El Mundial 2026 no solo concentra la atención de millones de personas alrededor del planeta. También aparece como un factor asociado a una mayor predisposición al consumo en distintos rubros, según un informe internacional que analizó hábitos e intenciones de gasto en 36 países.
De acuerdo con el estudio "TGI Global Quick View 2026", elaborado por Ibope, el 42% de los argentinos con acceso a internet sigue la Copa del Mundo, una cifra que ubica al país entre los mercados con mayor nivel de interés por el torneo a nivel global. Solo Sudáfrica y Brasil registran porcentajes superiores, ambos con el 44%.
El dato cobra relevancia al compararlo con el promedio mundial, que alcanza apenas el 24% de los adultos conectados. Incluso supera ampliamente a Estados Unidos, uno de los organizadores del certamen, donde solo el 10% de los usuarios declara seguir la competencia.
Mayor predisposición al gasto entre quienes siguen el Mundial
El relevamiento detectó que los aficionados al torneo presentan niveles de intención de consumo superiores al promedio en diversas categorías económicas.
Entre los seguidores del Mundial:
- 43% planea gastar en vacaciones en el exterior durante los próximos 12 meses, frente al 31% del promedio general.
- 33% prevé realizar reformas o ampliaciones en su vivienda, contra el 26% del resto de los consumidores.
- 30% tiene intención de comprar un automóvil nuevo, frente al 24% de la media.
- 29% analiza invertir en fondos comunes, acciones u otros instrumentos financieros, mientras que en la población general la cifra se reduce al 22%.
Los resultados sugieren que quienes siguen el torneo no solo muestran interés por el entretenimiento deportivo, sino también una mayor predisposición a realizar gastos de valor significativo durante los próximos meses.
Tecnología, finanzas y autos entre los principales intereses
El informe también identificó diferencias marcadas en los intereses de los fanáticos respecto del promedio de la población conectada.
Entre quienes siguen el Mundial:
- 58% manifiesta interés por la tecnología, frente al 38% de la media general.
- 47% sigue temas vinculados a finanzas y economía, contra el 31% del promedio.
- 29% muestra interés por el sector automotor, mientras que entre el total de usuarios la cifra alcanza el 19%.
Estos indicadores refuerzan el vínculo entre el seguimiento del torneo y una mayor inclinación hacia sectores asociados al consumo, la inversión y la innovación tecnológica.
Crece el interés femenino por la Copa del Mundo
Otro de los datos destacados del estudio es la participación de las mujeres entre los seguidores del Mundial.
En Argentina, el 34% de las mujeres conectadas afirma seguir la competencia, uno de los porcentajes más altos entre los países relevados. La cifra incluso supera al promedio global de hombres aficionados al torneo, que se ubica en 31%.
Dentro de este segmento femenino, los principales intereses se concentran en:
- Alimentación: 73%.
- Música: 66%.
- Moda y belleza: 66%.
- Salud y fitness: 64%.
- Viajes y vacaciones: 62%.
Según el relevamiento, estos hábitos amplían el alcance comercial del Mundial más allá del deporte y lo convierten en una oportunidad para sectores como turismo, tecnología, finanzas, automotriz, salud, entretenimiento y consumo masivo.
Con cuatro de cada diez argentinos conectados siguiendo la Copa del Mundo, el informe concluye que el Mundial 2026 también tiene impacto sobre las expectativas de consumo y las decisiones económicas de una parte importante de la población.