El sector espera una baja respecto de 2025, pese al crecimiento de las compras online y las promociones con descuentos y cuotas.
Las jugueterías argentinas atraviesan una nueva fecha del Día del Niño con expectativas moderadas. La celebración será este domingo 16 de agosto y coincidirá con el feriado del lunes 17 por el Paso a la Inmortalidad del General José de San Martín, lo que conformará un fin de semana largo de tres días.
Para el sector juguetero, sin embargo, el escenario continúa siendo complejo. Desde la Cámara Argentina del Juguete (CAJ) anticiparon que las ventas de este año no superarían las registradas en 2025, lo que marcaría el cuarto año consecutivo de caída.
El retroceso ya se había reflejado durante la primera mitad del año. Según datos del sector, las ventas de juguetes acumularon una baja del 10% durante el primer semestre de 2026.
Los precios condicionan las compras
El contexto económico llevó a las familias a priorizar productos de menor valor. Según explicó Julián Benítez, vocero de la CAJ, los juguetes más vendidos rondan los $25.000, mientras que los productos de mayor gama pueden alcanzar los $50.000 por unidad.
La estrategia de los consumidores también se refleja en la búsqueda de promociones. Comercios, supermercados y bancos ofrecen descuentos de hasta el 40% y alternativas de financiación en cuotas para impulsar las ventas durante los días previos a la celebración.
A pesar de la caída general del mercado, el canal online mostró un comportamiento diferente. Según datos de Tiendanube, las compras en tiendas de juguetes aumentaron 49% durante los 15 días previos al Día del Niño, con un ticket promedio de $78.843.
Qué juguetes buscan las familias
Entre los productos con mayor demanda este año aparecen juguetes didácticos, juegos de mesa, bloques de construcción y artículos sensoriales, como squishies y fidgets, que mantienen su presencia como tendencia entre los más chicos.
En paralelo, la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) impulsa la campaña #QueremosJuguetes, orientada a destacar el valor del juego físico y promover una mayor presencia de juguetes tradicionales frente al uso de dispositivos y pantallas.